É o direito contratual de utilização de determinada marca.
O licenciamento é o direito contratual de utilização de determinada marca, imagem ou propriedade intelectual e artística registrada, que pertença ou seja controlada por terceiros, em um produto, um serviço ou uma peça de comunicação promocional ou publicitária.
Esse direito é concedido por tempo limitado em troca de uma remuneração, normalmente definida como um percentual aplicado sobre o valor gerado com as vendas ou a prestação de serviços que utilizam esse licenciamento.
No Brasil, o termo correto para referir-se à remuneração sobre os direitos de propriedades industriais e marcas é royalty. Para personagens, celebridades e obras artísticas, o termo indicado é copyright, equivalendo a direito autoral (moral e patrimonial).
Agregar valor aos produtos.
Aumentar a diferenciação em relação aos concorrentes.
Aproveitar a oportunidade de associar rapidamente o produto a um modismo. Atender de forma mais adequada a determinados segmentos de público.
* fonte Abral- Associação Brasileira de Licenciamento de Marca